[vc_row][vc_column][vc_column_text]Hace ya un mes que Google lanzó la nueva funcionalidad reglas de feed de Google Merchant Center, que permiten transformar los datos de esta herramienta. Con estas reglas tendremos la oportunidad de tratar un feed base importado tal cual y transformar los atributos y valores originales para que, tras la aplicación de las reglas, se cumplan los requisitos de las especificaciones de feeds de Google Shopping.[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column width=»1/2″][vc_custom_heading text=»¿Para qué nos puede ser útil?» font_container=»tag:h4|text_align:left|color:%23dd0f0f» google_fonts=»font_family:Coda%3Aregular%2C800|font_style:400%20regular%3A400%3Anormal»][vc_column_text]A menudo, nos encontramos feeds en los que empleamos mucho tiempo dando el formato correcto a los datos para que cumplan los requisitos de las especificaciones, con las reglas de feed todos los datos que subamos se procesarán en función de estas reglas. Algunos de los usos más comunes son:[/vc_column_text][/vc_column][vc_column width=»1/2″][vc_single_image image=»15959″ img_size=»medium»][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]
- Sustituir nombres de campos: Si tenemos un campo denominado: num_product donde indicamos el identificador único de producto, podemos indicar en las reglas que el atributo “id” use los valores de la columna de nuestro feed denominada num_product. De esta forma, si en nuestro feed base tenemos atributos con campos que Google Merchant Center no reconoce como tal, tras aplicar una simple regla, tendremos este tipo de error solucionado sin necesidad de editar el propio feed.
- Rellenar atributos que faltan: A veces, nos encontramos con un feed base que no ha incluido el valor para ciertos campos del feed que nos pueden ser útiles. Por ejemplo, en un ecommerce que vende únicamente productos nuevos es posible que no se incluya la columna condition, ya que para el minorista es obvio que todos sus productos son nuevos. Con las reglas del feed podremos rellenar estos atributos que faltan con uno o diversos valores estáticos, en función de las condiciones. En este caso podríamos indicarle que el campo condition use el valor fijo new en todos sus items de forma masiva.
- Sustituir valores del feed: Supongamos que el minorista nos envía el campo gender con los valores “M” o “H”, dependiendo de si es para Hombre o para Mujer. Podremos crear una regla condicional donde indiquemos que si el campo gender es “H” el valor sea “Hombre” y si es “M” el valor sea “Mujer”.
[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column width=»1/2″][vc_custom_heading text=»¿Qué otros usos podemos dar a las ‘Reglas de feed’ además de arreglar campos del feed?» font_container=»tag:h4|text_align:left|color:%23dd0f0f» google_fonts=»font_family:Coda%3Aregular%2C800|font_style:400%20regular%3A400%3Anormal»][vc_column_text]
- Intervalo de precios: Si tenemos un ecommerce con precios muy variados, podemos agrupar productos en función de este valor. De este modo, podemos hacer un grupo para productos de “0-49,99€”, otro de “50-99,99€” y otro para “Mayores de 100€”, así podremos segmentar nuestras campañas en función de su precio y plantear una estrategia diferente según el valor del producto.
- Productos Top Ventas: Si tenemos identificados por id o por gtin/mpn un Top 10 de productos más vendidos, podemos agruparlos en uno de los campos personalizados y así poder hacer una segmentación exclusiva para estos diez productos y pujar por ellos en función de la estrategia que estimemos.
- Mayor margen de venta: Si tenemos identificadas ciertas marcas en las que el minorista obtiene un mayor margen de beneficio en cada venta, podemos agruparlas en un campo personalizado y pujar más fuerte por ellas en la segmentación de la campaña.
[/vc_column_text][/vc_column][vc_column width=»1/2″][vc_custom_heading text=»¿Qué podríamos esperar en futuras versiones?» font_container=»tag:h4|text_align:left|color:%23dd0f0f» google_fonts=»font_family:Coda%3Aregular%2C800|font_style:400%20regular%3A400%3Anormal»][vc_column_text]Está claro que Google cada vez presta más atención y dedica más recursos a todo aquello que tiene que ver con el universo Google Shopping. La introducción de rreglas de feed ha sido un gran avance y una esperada mejora, pero desde HMG se nos ocurren un par de funciones para futuras versiones que a cualquier gestor de feeds le serán muy útiles:
- Buscar y sustituir: En esta primera versión hemos echado de menos la posibilidad de buscar cierto valor en algún campo y poder sustituirlo por el que nosotros le indiquemos. De esta forma por ejemplo, en feeds con gran volumen de datos si tenemos un carácter extraño en el campo título común a todos los items podríamos sustituirlo en masa por el que nosotros consideremos correcto.
- Concatenación de campos: También hemos echado en falta la generación de valores a través de la concatenación de campos. Esto puede ser de gran utilidad a la hora de generar el valor título optimizado, de este modo podríamos generar el campo título a través de la concatenación de: MARCA + TIPO DE PRODUCTO + GÉNERO + TALLA + COLOR.
[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]Y vosotros, ¿qué usos habéis dado a las nuevas reglas de feed de Google Merchant Center?[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row]