[vc_row][vc_column][vc_column_text]Una vez más, el Futuro de la Publicidad (FOA) pasa por HMG. Por segundo año consecutivo, participamos en esta cita ineludible del sector marketiniano y publicitario organizada por Marketing Directo.
En esta ocasión, la jornada tuvo lugar en el Mobile World Centre de Barcelona, un espacio por el que desfilaron más de 30 profesionales que participaron en ponencias, debates y mesas redondas en las que se analizaron las tendencias que están marcando el devenir de la industria publicitaria.
Desde Big Data y nuevas tecnologías, hasta casos de éxito de grandes marcas como Vueling, Hawkers, Coca-Cola o Samsung, pasando por el papel que en esta coyuntura tan disruptiva tienen agencias como HMG.[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column width=»1/2″][vc_custom_heading text=»Los «imposibles«» font_container=»tag:h4|text_align:left|color:%23dd0404″ google_fonts=»font_family:Droid%20Serif%3Aregular%2Citalic%2C700%2C700italic|font_style:400%20regular%3A400%3Anormal»][vc_column_text]Nora Miklos, Senior PPC Manager, fue nuestra ponente con una intervención titulada “HMG High Performance Formula: acercando lo imposible”. Nora comenzó su intervención preguntando si alguno de los presentes se había sentido alguna vez como un súper héroe al que los clientes les piden imposibles: Roi, triplicar facturación, vender a la primera, etc, de un día para otro. Nora explicó que estos imposibles no lo son tanto y que “al final pueden convertirse en ocasiones para reforzar la relación entre la agencia y el cliente y hacernos evolucionar a todos con más rapidez”. Para ponernos en contexto y explicar el origen de estos imposibles, nuestra serior PCC Manager comenzó hablando del cambio: “un concepto que no es ninguna novedad ya que la industria nunca ha vivido una época de estancamiento. Lo diferente ahora es velocidad a la que se produce ese cambio. Y es ahí donde tenemos que estar las agencias y los profesionales, adaptándonos, porque solo así conseguir posicionarse por delante de los competidores” y advirtió que “si nos distraemos con las nuevas tecnologías y hablamos más de los medios que la finalidad, nos perderemos en la espiral del cambio”[/vc_column_text][/vc_column][vc_column width=»1/2″][vc_column_text]Para seguir acercando esos “imposibles”, Nora expuso nuestra receta para el éxito, la High Performance Formula «3I + 5C»: identidad, integridad e imagen sumados a las acciones de captación, conversión, conversaciones, convencimiento y «casarse». Para que funcione, Nora explicó que es muy importante no olvidarse de los 3i y no enfocarse solo en los 5Cs. Es fundamental también tener un plan de inbound marketing en acción, las redes sociales actualizadas y ser sinceros. “Pero sobre todo, para que sea efectivo, es importante ejecutarlo bien y contar con personas talentosas, entusiastas, y con conocimientos trasversales. Toda esta suma, es la verdadera fórmula del éxito”, añadió Nora.[/vc_column_text][vc_video link=»https://www.youtube.com/watch?v=cslLS0e_PlA»][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_custom_heading text=»¿Hacia dónde va la publicidad?» font_container=»tag:h4|text_align:left|color:%23dd0404″ google_fonts=»font_family:Droid%20Serif%3Aregular%2Citalic%2C700%2C700italic|font_style:400%20regular%3A400%3Anormal»][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column width=»1/2″][vc_column_text]Como colofón a la jornada, se organizó una mesa redonda en la que participaron agencias y anunciantes y cuya temática fue el rumbo que ha tomado la publicidad en nuestros días. Gonzalo Coca, Director de HMG Barcelona, fue el encargado de representarnos en este debate donde compartió protagonismo con Wallapop, AOL Spain, Havas Media, Visyon 360, DDB e IEBS. Big Data, medición, tracking, creatividad, canales, bloqueadores, etc fueron algunos de los temas que salaron a la palestra y sobre los que trataron de arrojar luz estos profesionales. En cuanto al Big Data, Gonzalo Coca puntualizó que: “es importante saber qué hacer y cómo proceder con toda esa información, ya que no podemos contar con que todos los clientes tengan los recursos necesarios para interpretarla”.[/vc_column_text][/vc_column][vc_column width=»1/2″][vc_single_image image=»15848″ img_size=»large»][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]También se comentó que cada vez somos menos receptivos ante los mensajes publicitarios y más reactivos ante la publicidad intrusiva, por eso Gema Escribano, Directora de Marketing de Wallapop, puntualizó que “la clave para adaptarnos a los nuevos canales reside en la creatividad y el contenido”. Gonzalo Coca añadió que además “no debemos centrar el debate en los canales, si no en las estrategias y en los objetivos de nuestros clientes”. También hubo tiempo para hablar de marcas, cómo llegar a los millenials, las nuevas tecnologías, etc.
Así se ponía fin a un exitoso evento al que acudieron más de 200 asistentes y cuyo hashtag #FOABCN generó un total de 4.234 tuits procedentes de 1.065 tuiteros distintos. HMG participó activamente en que un año más, el FOA se convirtiera en una cita ineludible.[/vc_column_text][vc_column_text]¡Nos vemos en el futuro de la publicidad![/vc_column_text][/vc_column][/vc_row]