Antes de su incorporación a Facebook, Irene Cano fue Directora Comercial de Orange. Además, ocupo diversos puestos en Google, donde comenzó como Directora de Operaciones y más tarde fue nombrada Directora de Agencias. Inició su carrera profesional en el Departamento de Operaciones de Yahoo!, posee una amplia experiencia en el sector de Internet y es Licenciada en Económicas y Administración de Empresas por la Universidad de Oviedo. Ahora, mientras desempeña el papel de Directora General en Facebook Iberia, saca un hueco en su apretada agenda para contarnos más detalles de su experiencia dentro de la red social por excelencia.
Irene Cano en las oficinas de Facebook España
¿Cuál es la cifra actual de usuarios activos en España y cuál es su nivel de actividad?
En España tenemos actualmente 20 millones de personas al mes y 14 millones acceden a la plataforma todos los días; de los cuales 11 millones lo hacen a través de dispositivos móviles. Las personas que se conectan a través del móvil son usuarios activos y ofrecen un mayor nivel de interacción, conectándose una media de 14 veces diarias a Facebook.
¿A través de qué dispositivos acceden más a la plataforma?
De todos, hemos trabajado para que la experiencia de los usuarios sea exactamente la misma independientemente del dispositivo desde el que se conecten. Eso sí, el uso a través del móvil crece exponencialmente con más de 1.000 millones de personas al mes conectándose a nivel mundial, más de 16 millones en nuestro país.
¿Cuál es la estrategia de Facebook respecto a la movilidad?
El móvil está en el centro de nuestra estrategia. Somos una compañía móvil y todos nuestros desarrollos piensan en el móvil primero. Sin duda, nuestra estrategia ha dado sus frutos, un 62% de nuestros ingresos proceden ya de este medio.
¿Cómo perciben los usuarios a las empresas en Facebook y cuál es su manera de relacionarse con ellas?
Facebook conecta a las personas con las cosas y personas que les interesan. Las marcas forman parte de la vida de las personas y pueden llegar a ellas con contenidos personalizados y relevantes; y gracias al móvil pueden hacerlo prácticamente en cualquier momento y lugar.
¿Por qué a una empresa le interesa estar en esta red social?
Con el profundo cambio en el consumo de medios, los anunciantes tienen ahora la oportunidad de llegar a su audiencia allí donde pasan más tiempo. La publicidad en el móvil es la que mayor potencial tiene ahora mismo. La instantaneidad del mensaje, poder llegar al usuario en cualquier momento del día, independientemente de dónde se encuentre, hace que para las marcas en Facebook todo el tiempo sea “Primetime”.
Irene Cano continuó valorando la presencia de las empresas españolas en Facebook, las distintas posibilidades que tienen tanto las multinacionales como las pymes a la hora de realizar una campaña y nos adelantó las soluciones que la red social prepara para el futuro. Aquí podéis ver y descargar la entrevista completa que publicamos en nuestra revista Hello World.