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Desde MIO Group y varias de las empresas que formamos parte del grupo, hemos llevado a cabo un exhaustivo estudio de tendencias junto a nuestros clientes, analizando cómo evolucionará el panorama publicitario en 2025. A través de este análisis, hemos identificado las claves que marcarán el futuro de la inversión en medios y los canales que liderarán las estrategias publicitarias.
En este artículo recogemos las principales conclusiones de nuestro estudio en cuanto a canales e inversión, ofreciendo un camino claro para poder anticiparse y diseñar estrategias efectivas en un entorno en constante transformación.
Canales publicitarios que liderarán en 2025
El entorno digital continuará ganando protagonismo, redefiniendo cómo las marcas conectan con sus audiencias. Estos serán los canales clave:
- Televisión Conectada (CTV)
La CTV sigue creciendo gracias al auge de plataformas OTT como Netflix, HBO Max y Amazon Prime.
- Crecimiento esperado: Se proyecta un aumento de la inversión del 50%-70%.
- Ventajas: Segmentación avanzada, integración de datos y formatos interactivos que combinan lo mejor de la TV tradicional con las capacidades digitales.
- Audio Digital
Plataformas como Spotify, Amazon Music y los podcasts están captando audiencias en momentos clave del día.
- Incremento proyectado: 25%-40% en inversión publicitaria.
- Beneficio principal: Publicidad menos invasiva y altamente segmentada, ideal para conectar emocionalmente con el usuario.
- Redes Sociales y Vídeo Corto
TikTok, Instagram Reels y YouTube Shorts seguirán siendo esenciales, especialmente entre audiencias jóvenes.
- Crecimiento: Inversión en redes sociales del 10%-18%.
- Relevancia: Estas plataformas permiten campañas creativas y altamente compartibles.
- Retail Media
Espacios publicitarios dentro de plataformas de e-commerce como Amazon o Walmart.
- Ventaja competitiva: Impacto directo en usuarios con intención de compra, lo que mejora las tasas de conversión.
- Publicidad Exterior Digital (DOOH)
La digitalización de pantallas publicitarias en exteriores permite personalizar mensajes en tiempo real.
- Crecimiento esperado: 22% en inversión.
- Oportunidad: Ideal para captar la atención en ubicaciones estratégicas y momentos específicos.
Tendencias en la inversión publicitaria
La inversión global en publicidad muestra una clara inclinación hacia canales digitales e innovadores:
- Aumento de la personalización: Los anunciantes buscan mensajes adaptados al consumidor en tiempo real, utilizando IA y análisis predictivos.
- Prioridad al ROI: La medición de resultados se centrará en métricas como la retención del cliente y el impacto de marca.
- Convergencia entre lo digital y lo físico: Herramientas como la realidad aumentada (RA) en Retail Media permitirán a los consumidores interactuar con productos antes de la compra.
Cómo adaptarse a este nuevo panorama
En HMG, nos gusta ayudar a las marcas a integrar estas tendencias en sus estrategias de medios:
- Optimización del mix de medios: Diseñamos campañas que combinan canales tradicionales y emergentes para maximizar el impacto.
- Implementación de tecnologías avanzadas: Desde el uso de IA para la segmentación hasta el aprovechamiento de datos en tiempo real.
- Creatividad y relevancia: Trabajamos en mensajes que no solo lleguen a la audiencia, sino que conecten de forma auténtica.
2025 será un año en el que se apueste por la innovación en canales publicitarios y las estrategias digitales liderarán el mercado, en HMG estamos listos para acompañarte en ese camino.
Redacción de Comunicación