El 23 de agosto se celebra el Día Internacional del Hashtag, una herramienta que ha revolucionado nuestra forma de comunicarnos en redes sociales, que en ocasiones ha traspasado la frontera digital y que, para nosotros es casi un emblema y forma parte del ADN de HMG. En este artículo veremos los diversos usos del hashtag, comenzando con su origen en hechos noticiosos hasta su papel en el entretenimiento y la denuncia social.
Quizás el término “almohadilla” te suena, tal vez lo tienes cogiendo polvo en la carpeta de “palabras en desuso”, pero si alguna vez llamaste “almohadilla” al símbolo # es que, definitivamente, eres del siglo XX, ya que no fue hasta el año 2007 que Chris Messina (consultor de marketing) propuso su uso en Twitter para organizar tweets y permitir a los usuarios seguir temas específicos; en concreto, el primer hashtag fue #barcamp y lo utilizó para seguir todo lo relacionado con un evento tecnológico.
Noticias
Uno de los primeros usos generalizados del hashtag fue para seguir las noticias del #SanDiegoFires en 2007, durante los incendios forestales en California que devastaron vastas áreas y obligaron a evacuar a más de 500.000 personas. Desde entonces, los hashtags se han convertido en cruciales para seguir noticias globales, algunos se han vuelto icónicos como #Brexit y todos recordamos el #PrayForNotreDame, ante las angustiantes imágenes de la catedral en llamas.
Challenges
Por otro lado, tenemos también los famosos challenges, siempre acompañados de un hashtag, que aunque tienen sus raíces en causas benéficas, se han convertido ya en un mero entretenimiento. Un ejemplo icónico es el #IceBucketChallenge de 2014, que buscaba concienciar sobre la ELA. A día de hoy, la inmensa mayoría de estos retos se enfocan en ganar likes y visualizaciones e invitar a otros usuarios a realizar y compartir acciones concretas. Plataformas como Instagram y TikTok son el epicentro de estos desafíos. Si nunca has participado en uno, te sugerimos empezar con algo sencillo como el #ChairChallenge, ya que algunos son casi deporte de riesgo.
El amor
El amor. ¿Qué pinta el amor en un artículo sobre hashtags? Pues el amor pinta mucho, porque lleva siendo trending topic desde que la Tierra da vueltas alrededor del Sol, desde el amor platónico de Platón, hasta el “se nos rompió el amor” de Rocío Jurado, pasando por Castilla con Don Quijote y Dulcinea, y tarareando el “all you need is love” de los Beatles; por lo que sea, es un tema del que no podemos –ni queremos- dejar de hablar, y por eso #Love es el hashtag más utilizado (por lo menos en instagram) con más de 1.600 billones de posts que contienen esta palabra, casi duplicando al segundo más utilizado, #instagood que, si me lo preguntas a mí, es un hashtag comodín.
Trending Topics
Y hablando de trending topics, este término fue acuñado también en Twitter, y se refiere a temas que captan la atención masiva. Inicialmente había temas que la gente seguía y recibían muchas menciones, pero no fue hasta 2010 que la plataforma incluyó una lista con el top 10 de los trending topics. Estos pueden variar en función de tu geolocalización, y por ello, es complicado que haya un único trending topic mundial, aunque en ocasiones ocurre; lo normal es que haya trending topics a nivel nacional. En España, la política, los memes, los eventos en vivo y las noticias de última hora suelen dominar estas listas. En marzo de 2024, este término también se incorporó en Threads bajo el nombre «Trending Now».
Denuncia social
Los hashtags también son herramientas poderosas para la denuncia social, permitiendo a las personas manifestarse desde cualquier lugar del mundo y unirse a causas sociales. Algunos hashtags emblemáticos han surgido tras eventos específicos. En 2015, tras el atentado al semanario satírico francés Charlie Hebdo, nació #JeSuisCharlie como protesta contra el terrorismo que amenazaba la libertad de expresión. En 2017, #MeToo se popularizó cuando Alyssa Milano invitó a las mujeres a contar sus experiencias de acoso sexual tras los escándalos de Harvey Weinstein. #BlackLivesMatter recobró fuerza en 2021 con el asesinato de George Floyd, aunque su origen se remonta a 2013 con la absolución de un hombre tras el asesinato de un adolescente afroamericano.
#YOLO #FF #TBT #LMAO
Seguramente más de una vez habrás visto un hashtag que no sabes ni lo que es, como puede ser #YOLO, que significa “You Only Live Once” o, como diría Azúcar Moreno, “sólo se vive una vez”. Es verdad que la canción no inspiró las más de 30 millones de publicaciones con el hashtag #YOLO en Instagram, pero está claro que ambos vienen del mismo sentimiento de intentar aprovechar el tiempo que tenemos, tan antiguo como el Carpe Diem de Horacio, de unos 30 años a.C. Hay muchos más hashtags de este tipo, inspirados por otro tipo de sentimientos o emociones, como la nostalgia con el #TBT, “Throw Back Thursday”, o #fbf de “Flashback Friday”, o partirse de risa con un #LMAO de “Laughing my ass off” o un #LOL, “Laughing Out Loud”.
#YoMeQuedoEnCasa
Uno de los hashtags más unificadores fue #YoMeQuedoEnCasa durante la pandemia, con más de 9.900.000 publicaciones. Reflejó nuestra lucha conjunta contra el COVID-19, mostrando imágenes de ciudades vacías y la solidaridad de quedarnos en casa.
Seguimiento de eventos
Finalmente, el seguimiento de grandes eventos, tanto deportivos como culturales, que despiertan un gran interés y generan una gran cantidad de comentarios en redes sociales. Unos de los hashtags más recientes de este tipo fue el de los #JuegosOlimpicosdeParis2024 y #Eurocopa2024, pero también te sonará haber visto muchos comentarios sobre #ElClásico cada vez que se enfrentan el Real Madrid y el Barcelona, #SuperBowl cada vez llegamos a mediados de febrero, y a muchos swifties hablando sobre el #TaylorSwiftErasTour, sobre todo, tras su paso por el Santiago Bernabéu.
En resumen, los hashtags han transformado la manera en que interactuamos y compartimos información en el mundo digital. Desde causas benéficas y movimientos sociales hasta entretenimiento y grandes eventos, su impacto es innegable y por ello no debe quedar ni una persona menor de 50 años que le siga llamando “almohadilla” a lo que para todos es ahora “hashtag”.
Amaya Lujambio, Digital Communications and Content Specialist