Google presentó recientemente dos innovaciones clave para especialistas en marketing: Accelerate with Google (todavía en versión beta) y las Recomendaciones de marca, impulsadas por IA. Estas herramientas tienen como objetivo mejorar la eficacia y el rendimiento de las campañas publicitarias a través del uso avanzado de la inteligencia artificial.
Accelerate with Google
Accelerate with Google es un centro de recursos basado en los AI Essentials de Google, diseñado para productos publicitarios como Search y Performance Max. Esta plataforma centraliza las mejores prácticas y conocimientos necesarios para aprovechar al máximo la IA en el ámbito del marketing.
Características Principales:
- Evaluaciones de habilidades personalizadas: Identifican brechas de conocimiento y sugieren áreas de mejora.
- Biblioteca de tutoriales y artículos: Contenido adaptado a los objetivos empresariales específicos de cada usuario.
- Transmisiones digitales en vivo: Sesiones sobre temas relevantes de marketing de IA.
- Recursos variados: Incluyen automatización de campañas, información predictiva y creación de anuncios dinámicos.
Disponible, por el momento, en EE. UU., Alemania e India, aunque Google planea expandir su disponibilidad global en un futuro próximo.
Importancia para los Especialistas en Marketing: Este centro de recursos ofrece un punto de referencia esencial para mantenerse actualizado con las últimas funcionalidades de IA, permitiendo a los especialistas tomar decisiones más informadas y optimizar sus estrategias de marketing.
Recomendaciones de marca impulsadas por IA
Recomendaciones de marca es una nueva funcionalidad dentro de la página de Recomendaciones de Google Ads. Utiliza IA para analizar el historial de Google Ads de un anunciante, la configuración de la campaña y las tendencias de la industria, proporcionando recomendaciones personalizadas para optimizar el rendimiento de las campañas de marca.
Categorías de recomendaciones:
- Anuncios y recursos: Sugerencias para añadir anuncios bumper o ajustar las relaciones de aspecto de vídeo.
- Ofertas y presupuestos: Ajustes en las ofertas y presupuestos de CPM/CPV.
- Palabras clave y orientación: Expansión de audiencia y eliminación de orientación contextual.
- Medición: Vinculación de cuentas de YouTube para obtener informes detallados.
- Oportunidades de embudo completo: Estrategias de «canalización hacia arriba» para campañas de marca.
Estas recomendaciones se actualizan continuamente a medida que los sistemas de Google descubren nuevas oportunidades de optimización.
Ventajas para especialistas en Marketing de marca: Estas recomendaciones automatizadas proporcionan acceso a las mejores prácticas de Google, permitiendo a los anunciantes optimizar sus campañas de manera eficiente y mantenerse a la vanguardia en un entorno competitivo.
En definitiva, estas nuevas herramientas de Google, Accelerate with Google y las Recomendaciones de marca, representan un paso significativo hacia la integración de la inteligencia artificial en el marketing digital. Facilitarán la adopción de mejores prácticas, y permitirán a los especialistas en marketing optimizar sus campañas de manera más efectiva, aprovechando todo el potencial de la IA.
Artículo creado con la ayuda de ChatGPT bajo supervisión humana.