El Marketing digital tiene fórmulas que ayudan a transmitir a tu target lo que tienes que ofrecerle. Un banner sólo da una idea de lo que puede ofrecer tu producto; por eso es muy importante poner un call to action que incite al usuario a acudir a la web del cliente, donde ampliará la info acerca del producto.
8 consejos para hacer más atractivo un banner
¿Cómo comprobamos si el call to action es eficaz y consigue que el usuario acuda al site del cliente? Con los clics registrados, con ellos se demuestra si estas captando el interés y generando una acción en los usuarios a través de tu CTA.
Esta acción puede, según sea el objetivo, generar más tráfico, un lead, una venta, etc. Por lo que si el objetivo es atraer a clientes potenciales ¿No es importante dedicarle el tiempo que sea necesario?
Sea cual sea el tamaño de tu empresa y el mercado al que te dirijas, estos son unos consejos básicos útiles para cualquiera:
- Pensar a qué público te diriges: es importante usar el tono adecuado en tu CTA según sea tu target.
- Usar un lenguaje llamativo que genere curiosidad, tu único objetivo es que acudan a la página destino donde ya explicarás de forma más detallada el producto, ya que en el banner ¡sólo tienes 5 segundos para captar la atención!
- Elemento diferenciador: puedes ofrecer algo adicional como por ejemplo, un descuento, un producto de regalo, algo que sirva de enganche al público…
- Diseño atractivo: tiene que diferenciarse del resto del banner, hay que tener en cuenta el orden, los colores,… por ejemplo: el color negro está asociado a productos de lujo; el rojo se asocia a temas de urgencia, escasez y puede tener connotación negativa; el rosa, para productos orientados al público femenino. Ten en cuenta también el sentido de tu lectura, es de arriba abajo y de izquierda a derecha, si quieres incitar el click sobre tu CTA sitúalo en la esquina inferior derecha o al menos en el centro abajo.
- Hacerlo interactivo: si el usuario percibe un cambio al posicionar el ratón sobre el CTA, aunque sea obvio, puede generar más posibilidades de que dé lugar a un click en el banner, no vuelvas loco al usuario, pero los destellos o degradados suelen dar buen resultado.
- ¿Debes Incluir solo un CTA o dos dentro del mismo banner? Dependerá del objetivo que persigas y de lo que tengas que ofrecer. Por ejemplo puede tener sentido si además de que te interese que rellenen un formulario quieres ofrecer un concurso en el que deben completar otro tipo de datos diferentes a los del formulario y además el usuario recibe claramente un extra. Eso sí, sólo tiene sentido si se trata de dos conceptos diferenciales y fáciles de entender; si son más complicados no conviene mezclarlos en un mismo banner. Aspecto importante es que hay que valorar el coste de poder servir estos banners, pues es más caro que el de servir un banner con un único CTA.
- Testing A/B: Se pueden hacer diferentes creatividades en las que se varíe el CTA, así se podrá comprobar cuál es el que atrae más a los usuarios, pero es importante hacer los test a la vez, pues sólo es de utilidad comparando bajo las mismas condiciones (tiempo, publicidad en los sites, etc) .
- Vinculación del CTA a una landing page: los usuarios que hacen click esperan encontrarse con una landing relacionada con el motivo que les llevó a hacer la acción, no es recomendable redirigir a la home en la que el contenido es muy genérico
Si necesitas ayudas con tus banners y tus CTA… ¡recuerda que en HMG tenemos un equipazo creativo! ; )