[vc_row][vc_column][vc_column_text]Los nuevos Anuncios de Texto Ampliado o Expanded Text Ads fueron una de las grandes novedades que se presentaron en el Google Performance Summit 2016 celebrado el pasado 24 de mayo.
Para los que aún no conozcáis cuales son los cambios respecto a los anuncios actuales y lo que se espera de ellos, damos respuesta a 5 cuestiones clave que necesitáis conocer acerca de los nuevos Anuncios de Texto Ampliado de Adwords:[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_custom_heading text=»1. Expanded Text Ads ¿Qué son?» font_container=»tag:h4|text_align:left|color:%23dd0f0f»][vc_column_text]Los Expanded Text Ads serán los nuevos anuncios de texto, aproximadamente un 50% más amplios que los anuncios de texto estándar que usamos actualmente.
Estos nuevos anuncios han sido diseñados para maximizar su presencia y rendimiento en los resultados de búsqueda móvil y, extrapolando el criterio de unificación de la misma estrategia en todos los dispositivos, va a ser aplicado también a ordenadores. Es decir, se mostrarán en todos los dispositivos ajustándose de forma automática en función del tamaño del mismo.[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_custom_heading text=»2. ¿En qué consisten sus principales modificaciones y novedades?» font_container=»tag:h4|text_align:left|color:%23dd0f0f»][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column width=»1/2″][vc_single_image image=»15889″ img_size=»large»][vc_column_text]Como podéis ver, mostrándolo de una forma más gráfica en la imagen, este nuevo formato presenta un título más extenso ya que el campo original aumentará su extensión de los actuales 25 caracteres a 30.[/vc_column_text][/vc_column][vc_column width=»1/2″][vc_column_text]A su vez, incorporará un segundo campo de título. Es decir, dispondremos de un encabezado o titular más grande, ya que “el título total” constará de 60 caracteres.
Por otro lado, pasaremos de tener dos líneas descriptivas de 35 caracteres cada una a disponer de una descripción extra larga de 80 caracteres. Y por último, la URL visible la extraerá Adwords de forma automática de la URL final. Además, se han incorporado dos campos adicionales de 15 caracteres para poder personalizar la misma.[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_custom_heading text=»3. ¿Cuáles serán los beneficios para los anunciantes?» font_container=»tag:h4|text_align:left|color:%23dd0f0f»][vc_column_text]
- Google nos promete que los CTR’s aumentarán hasta un 20% respecto a los de los anuncios actuales, ya que más texto implica mayor visibilidad y por tanto, más clics (de acuerdo a testings de estudios previos).
- Experiencia optimizada para móvil, con la incorporación de la nueva línea de texto adicional en el título.
- Y lo que es obvio, al disponer de más espacio, nos vamos a poder esmerar aún más en la elaboración del mensaje ya que al ser más largo, podrá ser más creativo, lo que nos ayudará a convencer más y mejor ante las búsquedas y por tanto, podremos aumentar la tasa de clics para llevarlos a nuestra página.
[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_custom_heading text=»4. ¿Cuándo se lanzarán?» font_container=»tag:h4|text_align:left|color:%23dd0f0f»][vc_column_text]Por ahora, Google aún no ha anunciado oficialmente cuándo estarán disponibles para todos los anunciantes. Lo que sí sabemos es que estarán en marcha a lo largo del último cuatrimestre por lo que pronto dejaremos de usar el actual formato; ¡a trabajar que ya están aquí![/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_custom_heading text=»5. Conclusiones y próximos pasos» font_container=»tag:h4|text_align:left|color:%23dd0f0f»][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column width=»1/2″][vc_column_text]Debemos estar preparados ante este importante cambio y trabajar desde ya en la preparación y optimización de textos para estos nuevos anuncios. De esta forma, podremos adelantarnos y aprovechar sus ventajas, con el fin de disponer de mayor espacio para contar más y mejor acerca de nuestros productos y servicios desde el anuncio antes de hacer clic.
Pero, ¿qué pasará cuando todos hayamos aprendido y aplicado las tácticas para conseguir las primeras posiciones en este nuevo entorno? Es decir, cuando todo se haya normalizado y ya no suponga ninguna novedad ni para anunciantes ni para usuarios, desde la perspectiva de usuarios ante las búsquedas, ¿seguirá llamándonos la atención esa mayor extensión de texto?, ¿nos seguirá enganchando? o ¿se volverá irrelevante?
[/vc_column_text][/vc_column][vc_column width=»1/2″][vc_column_text]No sólo eso, si unimos estos interrogantes con la incorporación de las extensiones de texto, ¿cuánto espacio ocuparán los anuncios?, ¿corremos el riesgo de que cada anuncio suponga un bloque excesivamente grande de texto?
Y dando un paso más a la imaginación, ¿sería el futuro un mix texto-banner con la sustitución de uno de estos campos por una imagen para hacerlo más visual? ¿Qué pensáis?[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_separator color=»juicy_pink» style=»dotted»][vc_column_text]Como apunte final no queríamos terminar sin antes compartir nuestras primeras experiencias con los Expanded Text Ads:[/vc_column_text][vc_single_image image=»15891″ img_size=»large»][vc_column_text]Como podéis observar, con los datos de las dos últimas semanas, vemos que sí se incrementa el CTR, en este caso en un 26% respecto a los estándar, aunque están en posición inferior y a un CPC algo más caro.
Lo llamativo de esto es que Google elige publicar sólo un 12% de las búsquedas -ya nos lo advierte en la interfaz resaltando que no tendrán la misma cobertura potencial que los estándar y que existe la posibilidad de que fluctúen sus estadísticas de rendimiento- , pero ¿por qué está eligiendo publicarlos tan poco y no al 50% con respecto a los antiguos? ¿Les estará yendo igual de bien con el resto de las pruebas?
Más información de Google Expanded Text Ads en: Blog Oficial Google Inside Adwords[/vc_column_text][vc_separator color=»juicy_pink» style=»dotted»][/vc_column][/vc_row]