Pinterest no se queda atrás y durante el pasado evento de Cannes Lions, dio a conocer el lanzamiento de nuevas herramientas de inteligencia artificial para mejorar la creatividad, el rendimiento de las campañas y la seguridad de la marca para sus anunciantes. Esta estrategia, que ya han llevado a cabo otras plataformas, incluye la creación del programa Ad Labs, que permite a marcas selectas probar herramientas publicitarias basadas en IA generativa, como la generación de fondos personalizados y collages interactivos.
Ad Labs: Laboratorio de Innovación Publicitaria
Ad Labs es un programa de innovación creado para que marcas selectas experimenten con nuevas herramientas publicitarias. Entre las funcionalidades destacadas se encuentra la generación de fondos personalizados utilizando IA generativa. Esta tecnología combina la búsqueda visual de Pinterest con el Taste Graph, creando fondos de estilo de vida adaptados a los gustos estéticos de los usuarios.
Además, Pinterest está probando collages para anunciantes, una herramienta que permite recortar, combinar y reorganizar contenido visual. Los anunciantes pueden etiquetar productos en sus collages y promocionarlos como Showcase ads o anuncios de colecciones, proporcionando a los usuarios acceso rápido a más información sobre la marca y sus productos.
Performance+: Automation y mejora del rendimiento
Pinterest ha lanzado Performance+, una iniciativa en fase beta que utiliza IA para automatizar la creación de campañas publicitarias basadas en objetivos. Los resultados iniciales han mostrado mejoras significativas, incluyendo una reducción del coste por adquisición (CPA) en más del 10% y una disminución del coste por clic (CPC) en campañas de consideración. Además, el proceso de creación de campañas se ha agilizado, requiriendo un 50% menos de tiempo y recursos.
Seguridad de la marca
Para garantizar la seguridad de la marca, Pinterest se ha asociado con Integral Ad Science (IAS) y próximamente con DoubleVerify (DV). Utilizando tecnología impulsada por IA, IAS analiza fotograma a fotograma para clasificar los Pines y asegurar que más del 99% de las impresiones de anuncios sean seguras para la marca del anunciante. DoubleVerify ofrecerá mediciones de seguridad de la marca y adecuación de la marca en sus campañas, con pruebas iniciales que muestran resultados positivos en más del 99% de las impresiones medidas.
Así, Pinterest continuará expandiendo estas funcionalidades innovadoras y colaborando estrechamente con anunciantes en diferentes sectores, como retail y belleza. La plataforma se compromete a seguir mejorando la experiencia de usuario y proporcionar herramientas avanzadas que permitan a las marcas conectar de manera efectiva con sus audiencias a través de contenido relevante y seguro.
En resumen, Pinterest ha decidido seguir avanzando con el lanzamiento de estas nuevas herramientas de inteligencia artificial, que mejoran la creatividad y el rendimiento de las campañas publicitarias y garantizan un entorno seguro y confiable para los anunciantes.