¿Sabes que mientras caminas, conduces o esperas en la parada del autobús, te fijas en los anuncios exteriores? Vallas, marquesinas, cabinas telefónicas, taxis, carteles… Quizás no eres del todo consciente, pero lo haces más de lo que imaginas. Por eso, según el Estudio General de Medios, la publicidad exterior ocupa el segundo puesto en notoriedad. De hecho, en un momento en el que la inversión publicitaria global disminuye, Kantar Media revela que en EE.UU el gasto en out-of-home advertising creció un 2,2% durante el segundo trimestre del 2015. Más cerca, en nuestro país, la inversión en publicidad exterior creció un 4,5% con respecto al 2014. Aquí tienes algunas razones que te convencerán de que la industria outdoor está lejos de ser una cosa del pasado:
El mítico anuncio de Tío Pepe en la madrileña Puerta del Sol
- Presencia de 24 horas al día. La publicidad exterior te acompaña a todas horas.
- Te permite una alta segmentación geográfica y por target.
- Apoya la creación de marca y da notoriedad: los anuncios exteriores se quedan en la retina. ¿Quién no recuerda algunos tan emblemáticos como, por ejemplo, el de Tío Pepe en la Puerta del Sol?
- Los costes por impacto (conscientes o inconscientes) son bajos, lo cual permite que sea muy eficiente.
Llegados a este punto, puede que aún te surja una duda: ¿por qué complementar una campaña digital con publicidad exterior? En HMG lo tenemos claro: combinar exterior y digital proporciona un incremento en el conocimiento de tu marca y un aumento en las búsquedas online tras ver la campaña en soportes exteriores. Creemos en la sinergia entre canales y en la optimización del presupuesto del cliente, por eso buscamos a través de modelos de atribución el mejor «mix» ON-OFF para ellos.
Pero para conseguir que tu campaña exterior sea exitosa, es importante que sigas ciertos consejos:
- La creatividad resulta clave: miles de personas ven cada día los anuncios exteriores, de cómo sean esos anuncios depende que el mensaje que transmiten llegue y permanezca. Tienes que conseguir captar la atención y conseguir que te recuerden.
- Estudia bien tu target: analiza y elige las zonas de la ciudad donde puede cumplirse mejor tu objetivo. La publicidad exterior te permite segmentar.
- Maneja los tiempos: si por ejemplo usas paneles digitales, controla el tiempo de exposición, y adecua tu mensaje al momento. La hora de comer siempre será más efectiva si tu producto, por ejemplo, es un restaurante.
- No coloques la publicidad en cualquier sitio, elige lugares estratégicos. Respeta a quien te vea, compleméntales, no seas invasivo.
- Realiza un seguimiento y evaluación de tu campaña. Solo así podrás optimizarla si es necesario.
En definitiva, la publicidad outdoor aporta a la publicidad online un mayor impacto y notoriedad que permite optimizar la inversión, al maximizar la cobertura y los impactos publicitarios. Pero recuerda: elige bien la ubicación, el target y sé creativo para conseguir que te recuerden.
Los anuncios exteriores pueden ser el complemento perfecto para el éxito de tu campaña, porque los clásicos, nunca mueren.