A la caza de Snapchat

[vc_row][vc_column][vc_column_text]Todos quieren ser como Snapchat. No es para menos: con más de 100 millones de usuarios diarios y 10 billones de reproducciones de vídeo al día, Snapchat supera a Twitter, Linkedin y Pinterest. Ha recaudado 1.600 millones de euros en su última ronda de financiación y parece no tener techo. Su crecimiento es la envidia de la industria. Así pues, si eres marca y tu público son los millennials, esto te interesa.[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column width=»1/2″][vc_column_text]No extraña que sus principales competidores intenten aprovechar su tirón sacando funcionalidades que eviten que sus usuarios vayan a Snapchat a divertirse. Facebook ha comprado MSQRD, AOL y Line han presentado Switch y Egg respectivamente y Twitter ha sacado una funcionalidad para pegar stickers en las fotos. A corto plazo, no parece estar funcionando: Snapchat ha crecido en 1 año lo que a Twitter le costó 4 y ya impacta a más millennials que Instagram.[/vc_column_text][/vc_column][vc_column width=»1/2″][vc_column_text]El éxito de Snapchat reside en la fidelidad de sus usuarios, cultivada por la compañía a base de escuchar activamente a la comunidad y satisfacer sus necesidades con continuas actualizaciones y lanzamientos de mejoras y nuevas funciones que activan el interés de los usuarios y los mantiene entretenidos. Las cifras respaldan esta estrategia: el 65% de los usuarios de Snapchat suben fotos cada día, frente al 35% de Facebook. De estos usuarios, el 53% tienen menos de 24 años y el 30% entre 25 y 34 años.[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column width=»1/2″][vc_empty_space][vc_single_image image=»16413″ img_size=»large»][/vc_column][vc_column width=»1/2″][vc_empty_space][vc_empty_space][vc_column_text]La voracidad con la que los usuarios de Snapchat consumen contenido y el rango de edades que conforman el público objetivo potencial de la plataforma han conseguido que los anunciantes se interesen cada vez más por tener presencia y hacer promoción en la aplicación.[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]El punto débil de la aplicación (de momento) es la monetización. En 2015 obtuvieron cerca de 60 millones de dólares. En 2016, con el lanzamiento de su sección Discover, los geofilters patrocinados y otras novedades que van dando forma a su modelo de negocio, esperan multiplicar esa cifra. Está por ver si sus competidores conseguirán frenarlos, pero de momento no parece que a Snapchat le afecten mucho estas adquisiciones y lanzamientos de aplicaciones parecidas a la suya. La originalidad no se puede comprar.[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row]