En un mundo donde la digitalización avanza a pasos agigantados, TikTok se ha posicionado como una herramienta clave para los profesionales del marketing. Con su capacidad para ofrecer contenido breve, conectar con una vasta base de usuarios y colaborar con una diversidad de influencers nicho, la plataforma ha abierto la puerta a algunas de las campañas de marketing más emblemáticas, no sólo a nivel global, sino también en España, donde varias campañas han sido premiadas por su innovación y eficacia.
Campañas de TikTok que dejaron huella en 2023
Hemos sido testigos de cómo marcas pioneras han sabido aprovechar el dinamismo de TikTok para lanzar campañas memorables. Veamos algunos ejemplos destacados:
- Supergoop!, reconocida por sus protectores solares, aprovechó la tendencia del cuidado de la piel en TikTok, colaborando con influencers que subrayaron la importancia de la protección solar. Este movimiento impulsó significativamente el crecimiento y las ventas de la marca.
- Walmart demostró su destreza al construir relaciones con sus clientes a través de contenidos interactivos y tendencias, lanzando campañas centradas en la experiencia del consumidor que resonaron fuertemente con la audiencia de TikTok.
- Netflix se ha adueñado de TikTok, convirtiéndose en la segunda marca con más seguidores en la plataforma. Sus campañas, como la del hashtag #WhatsYourPower, muestran cómo generar anticipación y compromiso.
- Marc Jacobs utilizó la función de duetos de TikTok para interactuar con reseñas de usuarios, fortaleciendo su vínculo con la comunidad y alcanzando impresionantes cifras de visualización.
Mejores Campañas de España Premiadas por TikTok
Además de las campañas internacionales que han marcado un antes y un después en la plataforma, queremos destacar también los triunfos de marcas españolas que han sabido captar la esencia de TikTok para conectar con su audiencia de manera única y efectiva.
- Samsung – «Lock»: Esta campaña destaca por su comprensión profunda de que el entretenimiento es clave en TikTok. «Lock» se ha alzado por su contenido adaptado a los códigos nativos de la plataforma, aprovechando el poder del sonido y la influencia de los creadores para conectar con la comunidad.
- ING – “Cuenta NoCuenta”: Esta campaña ha demostrado una habilidad excepcional para crear contenido que abarca diversos formatos de TikTok, enfocándose en la creatividad y el entretenimiento para lograr resultados de conversión impresionantes. «Cuenta NoCuenta» celebra el éxito en alcanzar objetivos de low-funnel, como el retorno de la inversión publicitaria y la optimización creativa.
- Bubbo – “No busco mi peli, mi peli me encuentra a mí”: Premiada como la mejor pequeña empresa en TikTok, Bubbo ha sabido utilizar los recursos de la plataforma para crear contenido que resuena de manera nativa con los usuarios, destacando el uso de la música y el sonido para optimizar su campaña.
- TOUS – “Claws”: Esta campaña ha sido reconocida por entender cómo interactuar con la comunidad de TikTok. «Claws» no solo capturó la creatividad y las tendencias de la plataforma para inspirar alegría, sino que también logró resultados de negocio significativos, demostrando la efectividad de TikTok para alcanzar objetivos de marketing.
En HMG reconocemos el impacto transformador de TikTok en el panorama de los medios digitales. Estas campañas no sólo demuestran el potencial de la plataforma para generar compromiso y crecimiento, sino también la importancia de una estrategia bien ejecutada. Inspirados por estos éxitos, estamos preparados para ayudar a las marcas a navegar por este espacio, combinando creatividad, estrategia y análisis para lanzar campañas que no busquen atención y que además la mantengan y conviertan.
TikTok ha revolucionado la forma en que interactuamos con el contenido digital, y en HMG nos entusiasma explorar este nuevo horizonte, creando campañas que dejen huella en el corazón de la audiencia.