El pasado 18 de septiembre, en el evento DMEXCO, Google presentó un conjunto de innovaciones en Google Ads que cambiarán la forma en que las marcas gestionaban y optimizaban sus campañas publicitarias hasta ahora. Estas nuevas funcionalidades, impulsadas por inteligencia artificial (IA), prometen ser la revolución de la creación y la gestión de anuncios, ofreciendo más control, personalización y rendimiento para los anunciantes.
Para nosotros, el éxito de una campaña publicitaria siempre se mide en términos de ROI, relevancia y adaptación a las necesidades del consumidor. Por eso, estas nuevas herramientas que ha presentado Google se alinean perfecto con la visión de HMG, permitiendo a las marcas llegar a sus audiencias de manera más efectiva y creativa.
Repasamos las cinco novedades que marcarán un antes y un después en el uso de Google Ads.
1. Modelos Gemini: mejorando las campañas de búsqueda multilingües
Una de las principales novedades es la expansión de los modelos Gemini, que integran IA generativa en las campañas de búsqueda. Esta tecnología ayuda a los anunciantes a crear campañas altamente optimizadas, generando automáticamente titulares y descripciones más efectivas. De hecho, según Google, las pequeñas empresas que utilizan la experiencia conversacional en Google Ads tienen un 63% más de probabilidades de crear campañas con una «Buena» o «Excelente» Ad Strength.
La gran novedad es que esta funcionalidad no estará limitada al inglés, sino que ahora se expandirá a alemán, francés y español, lo que abre la puerta a una mayor personalización y segmentación en mercados locales. Esto es especialmente importante para marcas globales o aquellas en proceso de internacionalización, como muchas de las que gestionamos desde HMG.
2. Más creatividad con la IA generativa
El comportamiento de los consumidores es cada vez menos predecible, y las marcas deben ser capaces de reaccionar con campañas ágiles y dinámicas. Google ha mejorado su herramienta Performance Max, que utiliza IA para optimizar campañas en tiempo real y maximizar las conversiones en múltiples canales.
Adicionalmente, Demand Gen se presenta como una solución para captar a aquellos consumidores que aún no están activamente buscando productos, pero que están abiertos al descubrimiento. Esta herramienta permite generar demanda a través de campañas visuales e inmersivas, algo que puede resultar clave en sectores donde la estética y el impacto visual son determinantes.
Lo más interesante es que ahora, gracias a la IA, las marcas podrán editar y mejorar imágenes en campañas de Búsqueda, Demand Gen, Apps y Display, permitiendo una personalización creativa aún mayor.
3. Escala y optimización de activos creativos con control total
Uno de los grandes temores de los anunciantes es perder el control sobre la creatividad de sus campañas cuando se usa IA. Google ha respondido a estas preocupaciones con la introducción de líneas guía de marca para Performance Max. Esto permitirá a las marcas cargar sus propios elementos de identidad (fuentes, colores, logos) y asegurar que todos los anuncios sean visualmente consistentes con su imagen corporativa.
Además, Demand Gen ahora ofrece la posibilidad de fijar activos creativos, como vídeos, en formatos y superficies específicas, asegurando que los mensajes más impactantes lleguen al público adecuado en los momentos clave.
4. Mejores insights para maximizar resultados
La optimización creativa es un proceso continuo, y Google ha mejorado significativamente su capacidad para proporcionar insights detallados sobre lo que está funcionando y lo que no. A partir de este mes de octubre, Performance Max incluirá métricas de conversión para cada activo creativo y un nuevo informe de cobertura de activos. Esto permitirá a los anunciantes identificar qué grupos de activos están funcionando mejor y recibir recomendaciones claras para mejorar los elementos menos efectivos.
Además, Google introducirá mejoras en el análisis del rendimiento de campañas, centralizando en un solo lugar insights, explicaciones y recomendaciones para que los anunciantes comprendan mejor las fluctuaciones en sus resultados y puedan ajustarlas en tiempo real.
5. Mayor control en la gestión de medios
Una de las demandas más frecuentes de los anunciantes era la capacidad de gestionar mejor las palabras clave negativas dentro de las campañas Performance Max. Google ha escuchado y anunciado el lanzamiento de esta función en beta, la cual estará disponible a finales de este año. Esta herramienta permitirá a las marcas excluir términos no deseados, asegurando que sus anuncios estén alineados con sus audiencias y objetivos específicos.
Por otro lado, Demand Gen también incluirá nuevas opciones de puja omnicanal, lo que facilitará la optimización tanto de las conversiones online como en tienda física.
Innovación con IA para un ROI óptimo
Las herramientas presentadas por Google reflejan una evolución natural hacia un marketing más automatizado, pero no por ello menos creativo. En HMG, como agencia especializada en la creación y gestión de estrategias de medios, creemos que estas nuevas funcionalidades representan una oportunidad emocionante para maximizar el rendimiento de las inversiones en publicidad digital.
La clave de estos avances reside en la capacidad de las marcas para combinar la potencia de la IA con la creatividad humana, un enfoque que desde HMG siempre hemos promovido. Con estas nuevas herramientas de Google, las marcas tendrán más control sobre sus campañas y más opciones para generar mensajes relevantes y efectivos en cada etapa del proceso de compra.
¿Listos para dar el siguiente paso? Desde HMG, estamos preparados para ayudar a nuestros clientes a aprovechar todo el potencial de estas nuevas funcionalidades, impulsando campañas publicitarias de alto impacto que generen resultados medibles y sostenibles.
Redacción de Comunicación