TikTok se ha convertido en un fenómeno que sobrepasa barreras. No sólo está triunfando entre el público más jóven sino que es también la red social preferida para muchos famosos. Una tendencia que ha conseguido llamar la atención de las marcas situando a TikTok en el punto de mira y, en muchos casos, forme parte de sus estrategias de PPC (Pago Por Clic). 

Antes de continuar, conozcamos qué opciones de anuncios ofrece TikTok para impulsar tu negocio. 

Las marcas han descubierto en esta plataforma la clave para atraer a nuevos clientes y comunicarse con ellos de manera única. Un atractivo que ha conseguido que esta red social no haya dejado de crecer en usuarios y esté consiguiendo hacerse con parte del pastel del negocio digital. 

No obstante, como ocurre con el resto de redes sociales, debemos tener en cuenta que no todas las marcas pueden tener cabida en TikTok. Existen una serie de aspectos a considerar a la hora de diseñar una estrategia PPC que incluya esta red socialcomo como, por ejemplo, cuál es el perfil del público al que quieres dirigirte; en qué otras redes sociales está presente tu audiencia;  si los contenidos están en línea con el tono de esta red social… Determinadas decisiones que pueden hacer que la apuesta por Tik Tok sea un éxito o todo lo contrario.

Desde el punto de vista de PPC, hemos de tener claros, al menos, los diferentes formatos de anuncios a la hora de definir una estrategia en Tik Tok: 

Biddable Ads: Es un tipo de publicidad configurada con pujas dinámicas conceptualizada en el feed. Se pueden segmentar por situación geográfica, demográfica, interés y comportamiento. Además, incorpora las audiencias personalizadas y ofrece la posibilidad de incluir listas de audiencias. A su vez, existen dos formatos diferentes: TopView y anuncios In-Feed. 

El primer formato de anuncios en TikTok es el TopView, este formato atrae la atención de los usuarios de la plataforma en el momento que abran la aplicación tomando sus pantallas por completo, por lo que garantiza un gran volumen de visualizaciones en tan solo 24 horas, consiguiendo incrementar la notoriedad de marca y el engagement. 

Otra opción son los anuncios In-Feed. Consiste en un formato de vídeo de 5 a 60 segundos, producido a pantalla completa vertical, que aparece en el feed personalizado “Para ti”. Esta tipología de anuncios se focaliza en generar alcance y notoriedad con los que conseguir la atención de los usuarios.

La orientación de los objetivos de campaña se basa en la selección de 3 modelos de acción de la plataforma. 

  • CPC o Coste por clic, indicativo del coste por el número de clics realizados en el anuncio. 
  • CPM o Coste por mil impresiones, es una métrica que representa el coste generado cada mil impresiones del anuncio.  
  • CPV o Coste por visualización, es el importe por cada visualización que tenga el anuncio por parte de los usuarios. 

Brand Takeover. Anuncios de gran formato que aparecen cuando los usuarios abren la aplicación. Permite un uso al día por anunciante, por lo que se tiene que concretar la segmentación de la audiencia, haciendo posible atraer la atención de los usuarios mediante una experiencia a pantalla completa.

¿Es recomendable incluir TikTok en la estrategia Paid Media?

Como vemos, TikTok es una red social enfocada a generar notoriedad; poco a poco la plataforma se va focalizando en la generación de conversiones, creando un nuevo y atractivo panorama de negocio publicitario para las marcas en entornos social-commerce. Además, dado el alto nivel de engagement y la poca saturación de post de paid media, su potencial para conquistar a anunciantes es cada vez mayor.

Sin duda, TikTok se ha convertido en una red social imprescindible para las marcas en una estrategia PPC. Sus posibilidades son cada vez mayores desde el punto de vista de Social Ads, y el alcance es cada vez mayor. No obstante, antes de nada, lo más importante es conocer muy bien el negocio de la marca y valorar si es conveniente apostar o no por esta red social. Si lo es, no cabe duda de que se trata de la red social del momento y las marcas deben estar ahía. Las tendencias digitales requieren rapidez de adaptación, capacidad y conocimiento para estar adelantarse a las necesidades del mercado.

– Rocío López –

SEM & Social Ads Consultant